On aime quand une marque de cosmétique ose mettre en valeur notre beauté… naturelle ! Et c’est ce que fait DOVE depuis déjà près de 15 ans avec son slogan immuable « Vous êtes plus belle que vous ne le pensez ! ». Dans son nouveau spot, intitulé « Patches » et déjà vu plus de 20 millions de fois sur Youtube, DOVE joue parfaitement la corde de l’émotion et séduit encore une fois sa cible féminine. La recette est simple mais fonctionne à merveille : recourir à un panel d’inconnues et leur faire tester un produit innovant… qui se révèle un placebo. Et de conclure, que la véritable beauté est déjà en nous !
La campagne de DOVE a généré de très nombreux partages et réactions dans les réseaux sociaux et dans les médias online. Si l’enthousiasme a prévalu, la vidéo a tout de même déclenché quelques polémiques, certains critiquant la vision de la femme qui y était donnée : trop naïve selon les détracteurs. En tout cas, nous, on aime la cohérence du discours de marque et la capacité à interpeler… Celui qui voit 3 secondes de la vidéo, a tout de suite envie d’en savoir plus. Voilà ce qui s’appeler « harponner » sa cible !
