Quel navigateur digital êtes-vous ? Citez-nous les sites sur lesquels vous vous plaisez à naviguer ?
My Little Paris pour les bons plans et le graphisme agréable.
Monshowroom et Asos pour le lèche-vitrine, les inspirations mode et le shopping online
Splendia pour rêver sur des destinations vacances et des hôtels de rêve
Nose pour découvrir les dernières nouveautés parfums
La dernière sirène (campagne) qui vous a interpelé(e)
La campagne de « fast shopping » de Comptoir des Cotonniers qui transforme les abribus, les pages presse, les sacs shopping… en magasins via le principe des QR codes qui permet aux consommatrices d’acheter en quelques secondes une sélection d’articles de la marque.
Un coup de buzz original qui fait parler de la marque et déclenche l’achat de façon rapide, astucieuse et dans l’air du temps !
Contre quel(s) courant(s) résistez-vous ?
Les objets connectés type « Mother » : je pense que je ne suis pas encore prête à faire « tracker » et analyser toutes mes données personnelles dans le cadre de ma vie courante même si je dois admettre que certains de ces objets sont très intelligents et peuvent améliorer le quotidien dans certains cas.
A l’inverse, par quel vent digital vous laisseriez-vous volontiers porter ?
Le vent communautaire qui permet l’échange et le partage intelligent.
En effet, je trouve cela intéressant et éco-friendly de pouvoir partager sa voiture quand on vit sur Paris, plutôt que d’en acheter une nouvelle. En mettant facilement les gens en contact, le digital dépasse la simple idée de communauté qui existait déjà via les réseaux sociaux, et apporte à présent la notion de partage éco-responsable.
2025, Odyssée des contenus ! A quoi ressembleront-ils dans 10 ans ?
Dans 10 ans j’imagine que les contenus seront 100% personnalisés grâce à l’analyse de plus en plus fine de la data, et que leur diffusion sera de plus en plus instantanée.
Les contenus ressembleront à une expérience virtuelle reflétant les besoins individuels.
Votre job « next génération » : ce qui va révolutionner votre métier dans les prochaines années ?
L’accessibilité des datas va, je pense, révolutionner notre façon de communiquer. En effet, nous allons de plus en plus penser chacune de nos communication de façon ultra-ciblée afin de pouvoir délivrer un message unique, adapté et instantané à chacune de nos consommatrices. Ceci risque alors d’accélérer nos rythmes et nos volumes de contenus à créer et à diffuser. En parallèle j’imagine que de nouveaux logiciels et technologies nous aideront à mettre en place cela et à gagner en efficacité.
Votre Nord, votre conviction… en matière de communication digitale ?
Selon moi, la communication digitale doit être le reflet de l’image de la marque offline mais elle doit également apporter encore plus de proximité, d’instantanéité. Elle doit également faire vivre une expérience unique et différenciante. L’internaute étant face à une multitude de messages en permanence, le message doit aussi être simple et efficace.
Qu’est-ce qui vous inspire au moment d’ébaucher votre feuille de route ?
Au moment de l’ébauche du brief, de la feuille de route pour Passionata, ce qui m’inspire est peut être différent à chaque fois, cela dépend du projet… Ce peut être une publicité vue dans la presse, à la TV, sur le web ou une tendance de mode, de société, ou tout simplement une citation, un article… bref quelque chose qui va permette de faire vivre la marque de façon originale en essayant de casser les codes de communication et les attendus sur le marché de la lingerie, qui est essentiellement drivé par la séduction. L’idée est donc d’apporter plus que de la simple séduction 1er degré et donc d’avoir à chaque fois une touche d’humour, d’happiness et de PEP’S qui feront la valeur ajouté du message de la marque !
© Photo bandeau : Page Facebook de Passionata