Chez vente-privee.com depuis 2 ans 1/2, Tony Hagnéré est aujourd’hui chef de projet marketing digital au sein de l’équipe Interfaces Utilisateur et Nouvelles Technologies. Entretien avec un navigateur digital, digne représentant de la fameuse génération Y.
Quel navigateur digital êtes-vous ? Les sites sur lesquels vous vous plaisez à naviguer
Je suis un vrai stéréotype de la génération Y. J’apprécie énormément les contenus que je peux trouver sur les réseaux sociaux. Pour l’aspect divertissement, je suis un gros utilisateur de Twitter et de Reddit. Mais le réseau sur lequel je passe le plus de temps est très certainement LinkedIn.
J’apprécie aussi beaucoup Quora et Medium qui sont de vraies bonnes sources de contenu.
Au niveau des sites plus classiques, je consulte souvent The Verge ou Techcrunch. Je passe aussi beaucoup de temps sur des sites de graphisme comme Dribble ou It’s Nice That.
La dernière sirène (campagne) qui vous a interpelé
Globalement, je trouve que les campagnes web marquantes se font de plus en plus rares. J’aime beaucoup les publicités « classiques » et je fais partie des personnes qui regardent les preroll YouTube. Adobe fait souvent de bons preroll, j’ai beaucoup apprécié celui-ci.
Contre quel(s) courant(s) résistez-vous ?
J’ai de plus en plus de mal avec les sites d’informations / de contenus qui jouent beaucoup sur l’effet FOMO (la peur de rater quelque chose, de toujours consulter les informations etc.). Je préfère la qualité à la quantité.
À l’inverse, par quel vent digital vous laisseriez-vous volontiers porter ?
Je suis assez intéressé par les objets connectés qui apportent une vraie plus-value. Je trouve que des produits comme le Nest sont vraiment fabuleux et changeront en profondeur nos façons de vivre dans les années à venir. Je pense qu’il y a un vrai avenir pour les objets connectés dans le domaine des équipements publics notamment.
Par contre, je suis beaucoup plus nuancé avec les bracelets connectés etc. J’ai beau avoir testé, l’aspect gadget est vraiment encore trop présent !
2025, Odyssée des contenus ! A quoi ressembleront-ils dans 10 ans ?
Je ne suis pas très optimiste sur l’avenir des contenus « grand public ». Je trouve que ces dernières années, les gens sont de moins en moins exigeants. Malgré l’existence de sites très qualitatifs comme Medium, il suffit de parcourir son feed facebook pour voir que les contenus les plus partagés sont souvent assez pauvres.
A l’inverse, je pense que l’on se dirige de plus en plus vers la rédaction de contenus rédigés à plusieurs. La tendance du crowdfunding, des sites collaboratifs comme Wikipedia vont dans ce sens pour moi.
Votre job « next génération » : ce qui va révolutionner votre métier dans les prochaines années ?
Difficile à dire dans un secteur qui évolue quotidiennement !
Pour moi, le traitement des données va fortement évoluer dans les années à venir. Tous les nouveaux flux générés par les ibeacons, les google glass etc. vont forcément créer de nouvelles données et de nouvelles utilisations à imaginer (contenu personnalisé et réellement localisé etc.). Le marketing digital risque de devenir de plus en plus intéressant dans les prochaines décennies.
Votre Nord, votre conviction… en matière de communication digitale ?
Pour moi, la communication digitale doit s’affranchir des codes traditionnels, être plus subversive et originale. Bien entendu, ce n’est pas tout le temps réalisable en fonction des ADN de marques, mais je suis vraiment convaincu qu’une communication digitale trop « propre sur elle » ne peut pas sortir du lot ! Pour la plupart des utilisateurs, la technologie et le web restent avant tout un média de divertissement, il faut garder ça en tête !
Qu’est-ce qui vous inspire au moment d’ébaucher votre feuille de route ?
Dans une phase de brief, j’ai l’habitude de réfléchir sur un plan assez large et ne pas partir bille en tête. Quand je dois travailler sur de l’UX/UI, je peux passer pas mal de temps à regarder des travaux de designers ou d’artistes qui n’ont pas du tout de rapport avec mon support de travail. Il me semble intéressant de ne pas se baser que sur du digital, histoire d’ouvrir le champ des possibles !
Article publié par Claire Guillot, consultante Editorial Food chez Soyuz.
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