La course à la production de nouveaux contenus digitaux, c’est bien, mais pas toujours très stratégique !
Alors si vous pensiez redéploiement ? Le redéploiement consiste à réutiliser des contenus existants, mais en les diffusant sous d’autres formats ou sur d’autres supports.
En redéployant l’existant, vous êtes gagnant sur tous les plans :
– Vous augmentez la force de frappe de vos contenus en augmentant leur visibilité
– Vous alimentez sans difficulté vos réseaux sociaux
– Vous contribuez au meilleur référencement de votre marque
– Vous renforcez votre efficacité en matière de définition de votre planning éditorial
– Enfin, vous pouvez réaliser de substantielles économies. Il est en effet toujours moins coûteux de recycler un contenu déjà produit, que de repartir de zéro. Les recherches d’information et la création graphique sont faites une fois pour toutes ; il ne reste plus qu’à les exploiter de manière optimale.
C’est bien beau tout cela, nous direz-vous, mais comment s’y prend-on ?
Vous pouvez tout d’abord explorer un premier axe : le redéploiement sur vos différents supports. Vous disposez d’un site mobile ? Avez-vous pris la peine d’y diffuser des synthèses de vos dossiers, articles-conseils, etc. ? Votre marque est présente sur plusieurs réseaux sociaux ? Se font-ils l’écho de toutes vos productions éditoriales ?
Mettre en valeur vos contenus en les présentant sur tous vos supports contribue également à affirmer la cohérence de votre communication digitale.
Le deuxième axe à explorer est le redéploiement par format… Un mot d’ordre : soyez créatif !
- Un article peut se transformer en infographie, en statut facebook, en visuel…
- Un dossier de fond peut être redéployé en vidéo, en citations pour votre fil Twitter,
- Un board Pinterest peut être réinterprété en format texte
- Plusieurs de vos articles peuvent être agrégés et synthétisés sous forme de palmarés, de revues d’informations-clés…
Vous l’avez compris, vous n’avez que l’embarras du choix ! Toutefois, il est essentiel que ce redéploiement soit orchestré. Mieux il sera prévu dans le temps, plus sa pertinence sera grande.
En synthèse
Votre présence digitale compte aujourd’hui de très nombreux canaux et supports, qu’il est difficile d’alimenter de manière régulière et cohérente. Grâce au redéploiement, vous mettez un vrai coup de projecteur sur vos contenus tout en économisant temps et argent.
Vous souhaitez programmer une stratégie de redéploiement mais ne savez pas comment vous y prendre ? Contactez Les Navigauteurs !
Crédit photo Bandeau : Tim Perdue
