Grâce à notre tutoriel, vous saviez déjà booster votre marque sur Pinterest mais saviez-vous que depuis quelques mois ce réseau social courtise de plus en plus les marques grâce aux comptes Professionnels ?
Aujourd’hui, Pinterest va encore plus loin pour encourager les marques à intégrer son réseau dans leur stratégie de communication et de marketing, en offrant l’utilisation de son service d’analyse d’audience gratuitement.
Découvrez ce que Pinterest apporte aux marques
Pinterest devient un acteur du e-commerce à prendre au sérieux, puisque 23% des achats en ligne proviennent de son site. Cette progression ne peut plus être ignorée, même s’il convient de peser le pour et le contre avant de se lancer ou d’augmenter son utilisation de Pinterest.
Image: Tableau Pinterest Levi’s
La mode et le commerce de détail ont réussi leur intégration de Pinterest dans leur stratégie marketing et communication, comme le montre la belle infographie récemment publiée par Over-Graph. Des enseignes comme Sephora par exemple ont ainsi noté que les utilisateurs de Pinterest achetaient 15 fois plus que les utilisateurs Facebook.
Image: Over-Graph
Une autre infographie en anglais publiée par le site Alight cette année vient confirmer celle d’Over-Graph et étudie en détails les habitudes des utilisateurs de Pinterest. Et cocorico pour le marché français, Pinterest est disponible en français depuis 2013.
Les nouveautés Pinterest pour les marques
- Les comptes Pro
Ces comptes sont disponibles pour les entreprises de toutes tailles, les associations à but non-lucratif et les bloggeurs. La création du compte (ou la conversion de son compte existant en compte Pro) est gratuite. Les comptes pro ont des conditions d’utilisations différentes des conditions d’utilisation pour particuliers. Ces conditions sont rédigées sans jargon légal, ce qui facilite leur lecture avant de les accepter. L’avantage du compte Pro est l’utilisation gratuite de l’outil d’analyse d’audience, ainsi que la création d’épingles enrichies.
- Pinterest Analytics
L’outil d’analyse d’audience donne aux professionnels les données nécessaires pour adapter leur stratégie aux habitudes de leurs abonnés. Pinterest a mis à jour une nouvelle version depuis septembre 2014. Avec cet outil, les marques peuvent obtenir des statistiques sur leur profil, leur audience sur ce profil, mais aussi sur le trafic de leur propre site. Cette dernière fonctionnalité requiert que le site web de la marque, association ou blog soit validé.
Image: Pinterest help
- Epingles enrichies
Pour le cinéma, les recettes, les produits, la géolocalisation ou les articles, les épingles enrichies affichent des informations supplémentaires et permettent de lier à son site plus facilement.
Le fait d’afficher un prix par exemple permet d’augmenter le taux d’attractivité voir d’achat d’un produit.
Image: Outils Pro Pinterest
- Les boutons S’Abonner et Pin It
Moins nouveaux mais tout aussi utiles, ces boutons permettre aux visiteurs de votre site ou blog de s’abonner à vos tableaux et d’épingler les images de votre site sur leurs tableaux, directement depuis votre site.
Notez que de plus en plus d’enseignes intègrent ces boutons directement dans leurs applications mobiles pour engager encore plus leurs visiteurs.
Image: Outils Pro Pinterest
- Epingles sponsorisées
Il est maintenant possible pour les comptes Pro de sponsoriser certaines épingles qui gagnent ainsi en visibilité dans les résultats de recherche. Sur le mode pay per click, les marques payent Pinterest à chaque clic de ces épingles redirigeant vers leur site.
A ce jour, cette fonctionnalité est disponible sur invitation, il faut rejoindre la liste d’attente !
- Conseils aux marques
Pinterest met à disposition des outils supplémentaire pour aider les comptes Pro à optimiser leurs profils.
On peut trouver des bonnes pratiques et des études de comptes, utilisant tout le potentiel du réseau sur une page dédiée. Ces comptes peuvent servir de modèles selon le secteur d’activité ou le type de public.
Image: Pinterest Pro -Témoignages
Faut-il intégrer Pinterest dans votre stratégie marketing?
Comme dans tout investissement marketing ou communication, il est bon de savoir si telle ou telle méthode peut concrètement remplir ses objectifs.
Ces objectifs peuvent être :
- Obtenir de nouveaux abonnés
- Dynamiser ou redynamiser sa communauté (plus de J’aime, de Repins, de participants aux concours…etc.)
- Rediriger plus de visiteurs vers son site
- Augmenter son taux d’achat en ligne
Pinterest demande un investissement en temps pour créer et maintenir ses tableaux, et si l’on opte pour la promotion de ses épingles, un investissement financier.
Assurez-vous que le temps et les ressources engagées soient utilisés au service d’objectifs précis et puissent représenter un vrai plus dans votre stratégie marketing ou communication.
Selon votre secteur d’activité, il se peut que Pinterest soit une entrée non négligeable pour augmenter le trafic vers votre site ou vers l’augmentation du nombre d’achats de vos produits ou services.
Pour définir ou consolider votre présence sur le web et les réseaux sociaux, n’hésitez pas à contacter Les Navigauteurs, auteurs et stratèges du digital.
Image Une: mkhmarketing
