On aime quand le leader mondial de la beauté utilise le brand content pour faire rimer esthétique avec éthique ! Sans fard ni maquillage, le groupe L’Oréal a décidé de miser sur une démarche RSE aussi transparente que pédagogique. Le programme Sharing Beauty With All, lancé en 2013, présente les ambitions de l’entreprise en matière de développement durable à l’horizon 2020.
L’Oréal a pris le parti de développer ce projet comme un axe de communication à part entière. Un site institutionnel, diffusant des informations claires, met à disposition des internautes les rapports et résultats de l’entreprise.Très intuitif et complet, le site offre une expérience utilisateur réussie.
La rubrique « Nos Engagements » présente de manière fluide les quatre objectifs de la marque (innover durablement, produire durablement, consommer durablement et développer durablement), ainsi que les solutions développées pour atteindre ces engagements.
Au-delà de la volonté très claire de L’Oréal d’offrir aux internautes un suivi précis des avancées du projet, la marque souhaite sensibiliser et encourager le public à consommer de manière plus responsable.
En choisissant d’utiliser le brand content comme outil de présentation des valeurs de sa marque, le groupe se montre ainsi grand précurseur dans l’univers du marketing de contenu. Il ne manque plus que des comptes dédiés au programme sur les réseaux sociaux pour obtenir une stratégie éditoriale parfaite !
