On aime quand une grande banque de détail, d’affaires et d’investissement nous surprend en nous invitant à explorer les différentes facettes d’un monde en constante évolution. Pour trouver sa place sur les écrans d’un maximum d’internautes, l’établissement financier a mis les petits plats [du brand content] dans les grands ! Et le tout, en créant un dispositif riche en contenus aussi interactifs qu’intéressants ! Résultat : la banque nous conduit, l’air de rien, là où on ne l’attendait pas…
Un nouveau projet numérique comme une expérience évolutive, qui s’enrichit au fil du temps… Voilà ce qu’il faut retenir du projet, tel qu’il est décrit dans le clip vidéo réalisé par BNP Paribas dans l’optique de présenter sa démarche.
Au « départ » du site livingthechange, dédié à lapproche à vocation éducative (ou au moins informative) de BNP, on accède à une petite histoire de la communication à distance. Le tout prend la forme de blocs prêts à partager et juxtaposés pour mieux rappeler l’esprit mobile ou responsive des sites d’aujourd’hui.
L’autre volet de cette campagne s’illustre dans les pages du site oldornot. Ici, tout commence par un quizz. La question qui se pose aux participants est de savoir si les innovations présentées sont vraiment inédites, ou s’il s’agit d’évolutions ou de transformations d’idées certes brillantes, mais nées quelques mois ou années auparavant… Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme disait Lavoisier. Le philosophe, chimiste et économiste du 18e s. n’aurait certainement pas imaginé que son désormais célèbre refrain s’appliquerait 220 après sa mort, au domaine sans cesse réinventé de la communication.
Aujourd’hui, la visibilité sur les réseaux sociaux de ces 2 sites n’est peut-être pas encore à la hauteur des ambitions des concepteurs de cette campagne digitale grand format. Mais on fait confiance à la banque d’un monde qui change pour corriger le tir et combiner innovation, like, share, tweet, et retweet…
