J’aime quand les Pages jaunes affirment leur identité sur le web en nous faisant découvrir plein de belles initiatives…
Quand on vous dit « Pages jaunes », vous pensez à quoi ? Ben oui, vous aussi, à cet énorme annuaire aux feuilles toutes fines, dédié aux professionnels de votre ville, que vous laissait le facteur une fois l’an. Pas très web 2.0, croyez-vous ? Et pourtant, les Pages jaunes ont su se réinventer pour trouver leur place dans l’ère digitale et lancent même une initiative de brand content qui ne manque pas d’originalité… Cap sur Idées Locales !
Idées locales : un réservoir d’idées et de tendances
Les Pages jaunes ont ainsi lancé un blog sur lequel sont recensées toutes sortes d’innovations de petites ou grandes entreprises, en France ou dans le monde, pour se différencier, surprendre, se faire connaître ou encore fidéliser.
L’idée ? Devenir une « référence pour les entreprises » et une source d’inspiration pour leurs campagnes de marketing, et faire connaître des initiatives originales locales qui ne sont pas forcément relayées par la presse en raison de leur échelle.
Cela donne, en vrac, un hôtel décoré aux couleurs de la marque Pantone, un magasin où… on ne peut pas acheter, ou encore un point sur les cafés gourmands les plus créatifs de Paris…
La dimension participative ne manque pas au cocktail : entrepreneurs ou simples particuliers peuvent ainsi suggérer au site les idées qu’ils ont eues ou qu’ils ont découvertes !
À noter d’ailleurs que la marque joue le jeu du brand content et n’affiche que discrètement sa présence par un logo en haut à droite du blog.
Les Pages jaunes : le spécialiste du local
Le local, c’est la vocation des Pages jaunes, qui s’inscrit au cœur de l’ADN de la marque. Et ce n’est pas parce qu’elles passent sur le réseau mondial et « non-localisé » du web qu’elles vont renier cette identité, bien au contraire !
Voilà toute l’intelligence de cette campagne de brand content : les Pages jaunes utilisent leur expertise en matière de professionnels locaux pour créer un contenu web de marque intéressant et original. Cela lui permet au passage de dépoussiérer son image d’annuaire papier et de faire son entrée en fanfare dans le monde du digital !
