J’aime quand on ose ! Et la campagne Pinterest « Women Inspiration Day» de Kotex a au moins ce mérite : ils ont osé se lancer à fond et en premier sur un réseau social tout neuf, qui monte, qui monte : j’ai nommé Pinterest! Avec leur agence Smoyz, Kotex a repéré 50 hyperactives de Pinterest et leur a envoyé un colis avec des petits cadeaux personnalisés. Le résultat : des re-pins à gogo, des publications sur Facebook, Instagram, des tweets à la pelle. Bref, une viralité au top… et peut-être une belle source d’inspiration pour les prochains volontaires !
Women inspiration Day de Kotex sur Pinterest : 50 colis, 695.000 impressions
Autant dire que tous les ingrédients étaient réunis pour faire de cette campagne marketing Pinterest un véritable buzz sur les réseaux sociaux… et chez les adeptes du marketing web :
– la sélection des 50 heureuses élues a permis de diriger la campagne digitale vers des femmes ultra-connectées
– un petit investissement génère donc une forte viralité : tous les réseaux sociaux sont touchés (Facebook, Twitter, Instagram et bien sûr Pinterest) et la portée est maximale : 50 colis, 695.000 impressions, c’est presque 14.000 fois la mise !
– l’idée respecte parfaitement l’ADN de la marque Kotex, qui prend soin des femmes au quotidien mais aussi les potentialités de Pinterest : mettre en valeur des objets.
– comme ils ont été les premiers à se lancer, on en parle un peu partout… Même la vidéo YouTube expliquant la campagne Pinterest atteint les 60 850 vues !
D’ailleurs, on vous la met !
Kotex et les réseaux sociaux
Kotex maîtrise la communication sur les réseaux sociaux : la fan page Facebook Kotex Mexico affiche fièrement 441 102 fans et plus de 40.00 personnes qui en parlent.
La marque possède également plusieurs chaînes YouTube et ses pubs hyper créatives font le tour du web. On trouve même une vidéo sur le tournoi mexicain de foot féminin Kotex !
Et la page Pinterest de Kotex se démarque par son originalité : board consacré aux campagnes les plus absurdes avec commentaires acerbes comme on les aime, board vintage avec de vieilles publicités de la marque, très 30’…
Bref… on adore !
Smoyz, Kleenex et Kotex : la magie du chiffre 50 ou les rimes en -ex ?
L’agence Smoyz n’est pas en reste : elle a su réutiliser un concept so social déjà mis en route avec la marque Kleenex pour une campagne Facebook. Comme quoi, on ne change pas une formule qui gagne !
Voyez vous-même…
