Si on vous demande comment on fait une campagne de marque en 2012, vous pouvez sans risque de vous tromper donner l’exemple du lancement des Elixirs de Payot.
Une campagne de lancement modèle : Payot a le web dans la peau
Qu’est-ce que je mets dans mon panier lorsque je fais mes courses dans le supermarché des campagnes de marque ? Un site dédié, bien sûr, mais encore : une vidéo, un jeu, des QR codes dans la presse, des bannières sur des blogs ciblés, une campagne de tests, une page Facebook, une chaîne YouTube… Tout cela a été mis en œuvre pour que le lancement des Elixirs de Payot soit un succès.
Payot et les blogueuses : les RP bien menées
Depuis que Payot a décidé de rajeunir son image, la marque recourt plus intensément aux canaux de diffusions actuels. Il y a eu par exemple une bonne campagne de presse auprès de blogueuses judicieusement choisies. Ce qui confirme la stratégie déjà employée par Payot et lui donne sa cohérence : le recours aux blogs influents tel qu’il a été pratiqué lors du lancement de My Payot.
Jeux en réseau : la gamification tout en beauté
Autre signe du renouveau communicationnel de la marque : le recours aux réseaux sociaux. Payot avait déjà lancé un concours sur sa fan page Facebook pour élire sa nouvelle égérie.
Pour les Elixirs, un jeu a également été créé, et bénéficie même d’un charmant site dédié.
Payot, ailleurs sur internet
Mais la campagne de marque de Payot ne s’arrête pas aux réseaux sociaux. La marque sort aussi de l’internet (pour mieux y retourner) : des QR codes, usage relativement novateur pour une marque institut, ont été placés dans des annonces publiées dans la presse. Autre initiative dans le monde « réel », une campagne de tests sur un site référence en la matière : beauté-test.com.
Des Elixirs à regarder
Reste à mentionner encore la chaîne YouTube où l’on peut découvrir différentes vidéos qui représentent toutes fidèlement l’esprit et l’esthétique à la fois sobre et élégante de la ligne, notamment celle reproduite dans cet article. Au final, un dispositif vraiment complet et une campagne réussie pour le lancement de cette nouvelle ligne Elixir.
