J’aime quand Ben&Jerry’s aime nous voir euphoriques…
Je ne sais pas vous, mais pour moi, une glace crémeuse un jour d’été (ou d’hiver d’ailleurs !) fait clairement partie de ces petits plaisirs auxquels je ne peux pas résister… En ces temps de crise et de morosité, la fameuse marque de crèmes glacées naturelles Ben&Jerry’s a bien compris qu’un peu de bonne humeur ne faisait pas de mal, au contraire ! C’est ainsi qu’est née la campagne de brand content Capture Euphoria…
Montrez votre euphorie avec Ben&Jerry’s…
L’opération à dimension participative propose aux internautes de « Capturer l’euphorie » en images et de mettre en ligne les photos sur le réseau social Instagram avec un hashtag #captureeuphoria. Celles-ci sont alors publiées automatiquement sur le mini-site dédié de Ben&Jerry’s.
On retrouve dans ces images plein de petits plaisirs mais aussi de grands bonheurs : des sourires d’enfants, les soirées entre amis, des couchers de soleil sur la plage et bien sûr… beaucoup de pots de glace Ben&Jerry’s !
Une vingtaine de photos, les plus rigolotes ou motivantes, seront diffusées notamment en marketing local : affichage, magazines de marque, point de vente, etc., non loin du domicile des auteurs pour l’effet de surprise.
Une marque sous le signe de la bonne humeur
Depuis sa création, en 1978, la bonne humeur et l’humour sont au cœur de l’ADN de la marque. Suite à la crise de 1987, ils avaient par exemple envoyé à Wall Street une « Cowmobile » qui offrait gratuitement des glaces pour remonter le moral aux employés du secteur.
Avec cette nouvelle bonne idée de brand content, Ben&Jerry’s célèbre l’euphorie et se positionne comme une marque qui ne se prend pas au sérieux, mais qui se préoccupe du plaisir de ses consommateurs… et de leur euphorie !
