J’aime les mots justes et les articles bien écrits… Cela ne doit pas vous surprendre depuis le temps qu’on se connaît ! Mais en matière de rédaction web, que désigne un article bien écrit et qu’est-ce qu’un mot juste ? Vous me voyez venir… Optimisation SEO et mots-clés sont au cœur de la stratégie pour un contenu éditorial web performant !
Mots-clés en pagaille : game over
Pendant longtemps, les sites qui voulaient attirer du trafic se contentaient d’aligner des mots-clés et de les décliner sous toutes leurs formes. Nombreuses étaient également les pages qui pour drainer de l’audience, copiaient en masse du contenu produit ailleurs : du plagiat en bonne et due forme ! Mais tout ceci, c’était avant les grandes révolutions animalières de Google. Penguin et Panda se sont succédé pour mettre un peu d’ordre dans cette anarchie éditoriale et tenter de redonner leurs lettres de noblesse aux beaux contenus.
Google Panda 24, un pas de plus vers du contenu web exigeant
Fin janvier 2013, Google a lancé une mise à jour de Panda, visant à toujours plus valoriser les contenus de qualité et pénaliser les pages construites uniquement pour générer du trafic. Google Panda 24 aurait impacté 1,2% des requêtes en anglais. Pour les requêtes en français, l’information n’est pas disponible.
Au cœur de cette nouvelle mise à jour, encore une fois, la question très cruciale des mots-clés.
Google cherche à valoriser en permanence les contenus originaux, apportant une information de valeur aux internautes. Il s’agit donc de livrer sur la toile un article parfaitement rédigé, recourant au champ sémantique complet tournant autour de votre sujet. Mais quelle doit être la densité de vos mots-clés ?
Il va de soi qu’un article produit pour le web doit intégrer les mots-clés qui attireront l’internaute. Toutefois, il est nécessaire de définir le nombre d’occurrences du mot-clé au sein d’un même article. Ce qu’il faut avant tout éviter ? Que Google Panda considère votre contenu comme du « keyword stuffing » (remplissage).
Densité de mots-clés : le juste équilibre
En août 2011, Google Webmaster Help a publié une vidéo sur la question de la « densité idéale de mots-clés ». Existe-t-il une recommandation chiffrée ? Une recette à suivre ? La réponse de Google à cette question est « non ». Selon Matt Cutts, l’essentiel est que l’article « sonne » naturel et que son contenu ne provoque pas l’ennui au cours de la lecture. Soyez captivants, voilà la clé !
Toutefois, les experts du référencement continuent d’analyser de près les performances des sites en fonction des mots-clés utilisés. Aujourd’hui, on estime généralement que la densité parfaite de mots-clés tourne autour de 2 ou 3%. Autrement dit, si votre article fait 100 mots, vous ne devez pas répéter plus de trois fois le mot-clé ! Pour calculer la densité de vos mots-clés, vous pouvez utiliser le site : http://tools.seobook.com/general/keyword-density
Et bien sûr, faut-il le rappeler, veillez à bien choisir votre titre (attention à sa largeur !) et à optimiser vos balises <h2> et <h3> !
Photo têtière – Crédit : ~Brenda-Starr~ via Compfight cc
